“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议话题。

海关发布(fābù)是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊(dàijùn)应邀(yìngyāo)向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天(xiàtiān)，恐怕有场“大战”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓(zhuā)Lafufu”等话题词，多次登上社交(shèjiāo)媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题(huàtí)，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况常常(chángcháng)引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在(suǒzài)的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成(chéng)了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气(qì)，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交(shèjiāo)谈资；

线下，它更是极为(jíwéi)抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在这里，真的(zhēnde)(de)Labubu常以“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件(jiàn)。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的(de)结果：一个(yígè)事件发生了，是否值得报道、如何报道、以(yǐ)何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波(níngbō)海关查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看(kànkàn)6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招(guòzhāo)的：

6月(yuè)12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日(rì)，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶144个(gè) 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别(bùbié)乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日，每天沉浸(chénjìn)在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日(jīnrì)份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月27日(rì)，它来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号(tóuhào)“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多了(le)

可以看出，大半个月时间里(lǐ)，“海关发布(fābù)”几乎每天都发布了Labubu相关(xiāngguān)查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些商品(shāngpǐn)，没有申报相关事项，需要补税(bǔshuì)。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从公众号后台也能看出(kànchū)，网友的围观速度(sùdù)十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社(xīnhuáshè)和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU》发出后，被人民日报(rénmínrìbào)、新华社、央视新闻转载……主流(zhǔliú)央媒的转载加持，无疑让(ràng)海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外(cǐwài)，由于查获Labubu系列标题(biāotí)一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家(dàjiā)去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道(zhīdào)新来(xīnlái)的粉丝究竟(jiūjìng)来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关(hǎiguān)发布深知互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在自己的(de)标题艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠(qiàn)》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到(dào)》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还(hái)在继续(jìxù)》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期(jìnqī)怎么这么高频地发布Labubu相关(xiāngguān)内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过(tōngguò)相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购(dàigòu)谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)一项重要职能——从评论区(qū)留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言(liúyán)截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势(tàishì)。全年(quánnián)共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件(wànjiàn)，共有来自58个(gè)国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益(quányì)。

图源(túyuán)：《2024年中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假(dǎjiǎ)背后的道理(dàolǐ)：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。